茶顏悅色門店前，年輕人舉著幽蘭拿鐵在網(wǎng)紅打卡墻前定格笑臉；盒馬鮮生超市內(nèi)，市民推著購物車在貨架間穿行，精心挑選商品；好利來蛋糕店內(nèi)，限定款糕點剛一上市就被訂購一空……這一幕幕消費場景，正是淮安首發(fā)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的生動注腳。

近年來，淮安緊扣國家、省消費提振相關(guān)部署，以首發(fā)經(jīng)濟為重要抓手，通過政策護航、布局優(yōu)化、生態(tài)賦能，推動首店、首品、首秀持續(xù)落地，實現(xiàn)消費規(guī)模穩(wěn)步擴大、商業(yè)能級顯著提升、消費活力持續(xù)迸發(fā)。

政策護航 首店集聚筑磁場

首發(fā)經(jīng)濟的崛起，離不開頂層設(shè)計的指引和全鏈條服務(wù)的保障。作為激發(fā)消費潛力的關(guān)鍵抓手，首發(fā)經(jīng)濟已在全國多地形成發(fā)展熱潮。2025年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》。2025年5月,江蘇省商務(wù)廳印發(fā)《江蘇省加快推動首發(fā)經(jīng)濟促進消費高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》�；窗惭杆俾鋵嵣霞壵�策，將首發(fā)經(jīng)濟納入消費升級核心戰(zhàn)略，探索部門協(xié)同、政策配套、服務(wù)精準(zhǔn)的發(fā)展路徑。

“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟是淮安立足區(qū)域定位推動消費高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，我們堅持政策引航與服務(wù)保障雙輪驅(qū)動，既要將品牌引進來，更要讓企業(yè)留得住、發(fā)展好。”市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，淮安建立了由市商務(wù)局牽頭，文旅、體育、發(fā)改、財政等多部門協(xié)同的工作機制，圍繞政策保障、招商選資、本土品牌培育等方面列出任務(wù)清單并精準(zhǔn)發(fā)力，如提供首店招引獎勵、消費補貼等資金支持，推出全力滿足企業(yè)選址要求、場所租金給予優(yōu)惠、開通辦證綠色通道等服務(wù)舉措，消除品牌入駐顧慮。

優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境吸引品牌紛至沓來。茶顏悅色在淮安萬象城開設(shè)首店后，迅速向華信Mall、吾悅廣場、萬達廣場等商業(yè)綜合體拓展；盒馬鮮生在淮安開設(shè)首店后始終保持旺盛的人氣，集團隨即啟動“淮安盒區(qū)擴圈計劃”……“淮安的營商環(huán)境可以用8個字概括：說到做到，不放空炮�！苯�蘇中央新亞百貨股份有限公司企劃經(jīng)理孫曉芹坦言，言出必行的服務(wù)保障讓眾多品牌從試探性入駐轉(zhuǎn)為重倉布局。

數(shù)據(jù)見證成效。2025年以來，淮安商貿(mào)服務(wù)領(lǐng)域已引入數(shù)十家一線知名品牌首店，涵蓋好利來、外婆家、Blueglass、盒馬鮮生等細分領(lǐng)域頭部品牌；淮安萬象城開業(yè)首月客流量超300萬人次，零售額超3億元，首發(fā)集聚效應(yīng)持續(xù)凸顯。

全域布局 首發(fā)熱力旺全城

為了讓首店的單點熱度轉(zhuǎn)化為全域消費的持續(xù)動力，淮安立足城市發(fā)展實際，科學(xué)謀劃核心引領(lǐng)、區(qū)域聯(lián)動的首發(fā)經(jīng)濟空間布局，讓首發(fā)活力滲透商業(yè)發(fā)展各個維度。

我市重點打造“淮�！�水渡口”核心商圈首發(fā)經(jīng)濟集聚區(qū)，憑借核心載體的輻射力吸引周邊廣闊區(qū)域的消費群體。作為核心商圈標(biāo)桿項目，淮安萬象城2025年9月20日開業(yè)即集結(jié)約330家優(yōu)質(zhì)品牌，其中江蘇首進、蘇北首進、城市首進品牌達150家，盒馬鮮生、皮爺咖啡、茶顏悅色、達美樂等熱門品牌悉數(shù)入駐，成為首發(fā)經(jīng)濟的“引爆點”。

與此同時，我市依托夜間消費聚集商圈，打造12個縣區(qū)區(qū)域首店集中區(qū)，形成全域協(xié)同發(fā)展格局：清江浦區(qū)安排專項經(jīng)費招引一線品牌，華信Mall40%的品牌為首進淮安；中央新亞商場2025年引進淮安首店13個，持續(xù)鞏固商業(yè)標(biāo)桿地位；經(jīng)開區(qū)憑借自身優(yōu)勢，淮安區(qū)、淮陰區(qū)依托豐富的旅游資源，重點發(fā)展首店、首秀、首演等特色首發(fā)模式，建設(shè)區(qū)域首發(fā)體驗區(qū)。

為放大首發(fā)經(jīng)濟輻射效應(yīng)，我市聯(lián)動各類商業(yè)載體開展一系列促消費活動。“幸福666”“美食嘉年華”“年貨大集”等活動持續(xù)開展，針對首店品牌發(fā)放消費券、組織促銷活動；“蘇超”期間，在中央新亞商場、華信Mall、吾悅廣場等20個商業(yè)綜合體設(shè)立“第二現(xiàn)場”，發(fā)放賽事消費券200萬元，聯(lián)合快手、美團、滴滴等平臺疊加發(fā)放2100萬元消費券，帶動“吃住行游購娛”全場景消費升溫。2025年國慶期間，全市各大商圈日均客流量超5萬人次，外地游客來淮消費占三成以上。

生態(tài)煥新 首享生活惠民生

淮安大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，不僅推動消費穩(wěn)步提升，更引發(fā)商業(yè)生態(tài)蝶變，實現(xiàn)商業(yè)能級提升與市民需求升級同頻共振。

淮安萬象城的開業(yè)引發(fā)顯著效應(yīng)，各大商業(yè)載體主動調(diào)整定位、錯位發(fā)展，在競爭中形成互補格局：中央新亞商場鞏固品牌集群和百貨零售優(yōu)勢，華信Mall聚焦年輕時尚品牌定位，金鷹國際打造中高端綜合性消費場景，萬達廣場集聚國民品牌主力店，金地Mall主要針對年輕家庭客群，淮安吾悅廣場、淮安區(qū)萬達廣場則結(jié)合區(qū)域消費特點完善業(yè)態(tài)�！笆装l(fā)經(jīng)濟讓市場競爭更充分，也倒逼我們不斷優(yōu)化服務(wù)、創(chuàng)新場景�！比A信Mall購物中心總經(jīng)理徐宏偉表示，通過聚焦年輕客群需求引入特色首店，商場的吸引力和輻射力持續(xù)提升。

消費熱潮的背后，是市民生活品質(zhì)的切實改善。“以前，想逛盒馬鮮生、MUJI無印良品、皮爺咖啡這些品牌店，要去南京、蘇州，現(xiàn)在隨時都能去。如今，淮安的商業(yè)活力越來越足，居民的消費選擇也越來越豐富�！笔忻穹�先生說。

消費者的熱情反饋，成為淮安大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的重要動力。記者了解到，有關(guān)部門正進一步梳理訴求，組織資源對接，強化精準(zhǔn)招引，力爭引進更多、更知名、更受消費者歡迎的品牌。

從政策賦能到布局優(yōu)化，從品牌集聚到生態(tài)升級，首發(fā)經(jīng)濟正以強勁的動能推動淮安消費從“滿足需求”向“創(chuàng)造需求”跨越，讓城市商業(yè)魅力持續(xù)綻放。

■記者 左文東 通訊員 隋思源